În ultimii trei ani, ratele de creștere a vânzărilor globale de tricouri de fotbal pentru femei și copii au fost de 2,3 ori, respectiv 3,1 ori mai mari decât cele ale tricourilor pentru bărbați. În timpul Campionatului European din 2024, volumul vânzărilor de tricouri pentru femei a depășit pentru prima dată pragul de 28%; În special, echipamentele de acasă pentru femei pentru Germania, Anglia și Spania s-au epuizat în repetate rânduri. Brandurile au răspuns lansând croieli special concepute pentru femei – cu o talie mai conică, un decolteu coborât cu 0,5-1 cm și cusături la nivelul umerilor deplasate înainte – rezolvând astfel plângerea comună conform căreia tricourile tradiționale (chiar și mărimea S pentru bărbați) se potrivesc adesea „ca un sac”. Adidas și-a îmbunătățit și mai mult linia de tricouri pentru femei prin adăugarea de pense la bust, în timp ce Nike a introdus versiuni adaptate pentru a se potrivi mărimilor cupelor A, B și C.
Piața pentru copii a fost, de asemenea, martora inovației tehnologice. Puma a introdus un tricou „reglabil pe trei ani”, cu manșete și tivuri extensibile cu cusături pre-pliate care pot fi eliberate pentru a extinde lungimea articolului de îmbrăcăminte cu 5-8 cm pe măsură ce copilul crește, permițând purtarea unui singur tricou timp de trei sezoane complete. În plus, Disney a colaborat cu cluburi de fotbal importante pentru a lansa o serie de tricouri „Prințese și Fotbal”; Prin integrarea unor personaje precum Elsa și Belle în modelele de tricouri, colecția a stârnit o frenezie a cumpărăturilor în rândul fetelor cu vârste cuprinse între 6 și 12 ani. Numai în 2024, această serie s-a vândut în peste 900.000 de unități la nivel mondial.
Cel mai important, imprimeurile personalizate pe tricouri ale vedetelor de fotbal încep să schimbe fundamental obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor. După Campionatul Mondial de Fotbal Feminin din 2023, vânzările de tricouri numerotate cu vedete feminine – precum Morgan, Putellas și Kerr – le-au depășit pentru prima dată pe cele ale anumitor vedete de fotbal masculin de nivel secund. După cum a remarcat o mamă din Londra într-un interviu: „Fiica mea a vrut tricoul lui Mead de la Arsenal, nu al oricărui jucător – a avut o viziune asupra propriului viitor.” Tricourile pentru femei și copii nu mai sunt simple accesorii; au evoluat în motoare independente și puternice de creștere.