În 2026, serviciile de personalizare personalizată pentru tricourile de fotbal au înregistrat o creștere explozivă, peste 55% din comenzile online incluzând cel puțin un element personalizat. Aceasta a depășit simpla imprimare a numelui și numărului pentru a cuprinde „personalizarea completă” – inclusiv selecția fonturilor, combinații de etichete pentru mâneci și chiar mesaje ascunse în interiorul gulerului. Atât Adidas, cât și Nike au lansat instrumente online de tip „atelier de design”, permițând utilizatorilor să combine și să asorteze stiluri de guler, blocuri de culori și dungi decorative, la fel cum ar construi cu piese LEGO; utilizatorii puteau genera o previzualizare digitală unică înainte de a plasa o comandă pentru producție tricouri fotbal .
Cea mai populară opțiune de personalizare a fost „Legacy Combo” – utilizatorii puteau combina numerele a doi jucători legendari (cum ar fi „7+10”) sau puteau adăuga un motto personal pe tricou (cum ar fi „Nu vei merge niciodată singur” sau „Născut pe străzi”). În 2026, magazinul oficial al echipei Juventus a introdus un serviciu de „nume de familie”, permițând părinților să imprime prin termopresare un mesaj scurt și încurajator (sub 20 de caractere) pe interiorul tricourilor copiilor, transformându-le în „suveniruri emoționale” intergeneraționale. Un tată din Torino a comentat: „Când fiul meu a primit tricoul imprimat cu «Caro Leo, vola alto» (Dragă Leo, zboară sus), l-a îmbrățișat și a dormit cu el toată noaptea.”
Desigur, personalizarea a reprezentat provocări în ceea ce privește timpii de livrare: în timp ce articolele standard erau expediate în termen de 48 de ore, comenzile personalizate necesitau adesea 7-10 zile lucrătoare. Pentru a echilibra eficiența cu personalizarea, Puma a lansat „Ateliere Express de personalizare” în 2026, dotând magazinele emblematice din orașele mari cu mașini de termopresare la fața locului, astfel încât clienții să își poată ridica comenzile în termen de două ore de la plasarea lor online.